운동하고 채소 먹으면 할인되는 美 마트의 건강 챌린지

◇ Progressive Grocer의 " United Supermarkets Launches New 28-Day Wellness Challenge "국문번역 및 재구성 (01.07.'26 보도)

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● 28-Day Wellness Challenge

○ 새해 건강 목표 달성을 위한 매장 켐페인

ㅇ 美 식료품 체인점 유나이티드 슈퍼마켓(1916~), '28일 건강 챌린지 프로그램' 시작 ('26.01.01~01.28)

ㅇ 28일 동안 운동·식습관 등 건강 관련 일일 미션을 수행하는 챌린지 형태로 구성
· 미션 완료 시 상품 할인, 리워드 포인트, 최대 500달러 상당 경품 응모 기회 제공

ㅇ 본 프로그램은 연례 캠페인으로 운영되며('24~) '25년도는 작년 대비 참여자 수 40% 증가로 꾸준히 인기

ㅇ 건강 관련 퀴즈, 운동 영상 시청 등 컨텐츠 기반의 운영이었다가 올해부터 AI 기반 미션 인증 기능 추가

  · 앱을 통해 운동 시간 기록 화면 이미지 업로드, 다양한 색의 채소가 포함된 식단 사진 업로드 등

ㅇ 일부 지역 매장에서는 매장 영양사 서비스 제공

  · 영양사 상담 또는 영양사 동반 매장 투어 프로그램 운영

챌린지 확인 가능한 커뮤니티 운영(웹/앱) / 일일 챌린지 달성 시 적용되는 상품 할인 예시

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[시사점]

ㅇ 단기 이벤트가 아닌 아닌 연중 건강 활동 참여를 유도함으로써, 건강 관련 행동 참여를 기반으로 한  장기 고객 유치 및 충성도 강화 가능

ㅇ 이는 구매 데이터와 생활 습관 데이터를 결합한 웰니스 서비스로의 확장 가능성을 시사함