이제 마트도 GLP-1 고객 맞춤형으로

 

◇ Grocery Dive의 " The Giant Company launches store tours for GLP-1 users | Grocery Dive" 국문번역 및 재구성 (10.06.'26 보도)

The Giant Company launches store tours for GLP-1 users

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● 美, GLP-1 사용자 대상 맞춤형 식품 쇼핑 투어 운영 

○ The Giant Company

The Giant Company 매장 전경

ㅇ美 대형 식료품 유통업체 The Giant Company(1923~), GLP-1 계열 비만치료제 사용자 대상 맞춤형 영양관리 및 식품 구매 지원 프로그램 운영

  · 펜실베이니아주 6개 매장 내 GLP-1 사용자 대상 무료 식품 쇼핑 투어 진행 

ㅇ 영양사·약사의 전문성을 활용해 GLP-1 약물 복용 중 건강한 식습관 형성과 체중관리를 지원하는 온·오프라인 프로그램 운영

  · 오프라인 매장 투어: 영양사가 진행하는 1시간 무료 프로그램으로, 고단백·고식이섬유·고영양밀도 식품 선택 방법과 조리 아이디어 안내 및 제품 시식 제공

  ·   온라인 영양교육: 영양사·약사가 GLP-1 사용자에게 적합한 식품 선택 전략, 건강한 식습관 형성 및 약물 부작용 관리 방법 교육

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● GLP-1 사용자 대상 유사 서비스 사례 

○ Publix

Create a Lifestyle That Lasts 책자 이미지

ㅇ  美 식료품 유통업체 Publix(1930~), GLP-1 계열 비만치료제 사용자 대상 무료 식품 구매 안내 책자 ‘Create a Lifestyle That Lasts’ 배포

ㅇ 안내 책자 내 QR코드를 통해 고단백·고식이섬유 식품을 추천하는 온라인 상품 페이지로 연결하고, 할인 및 쿠폰 적용 상품 검색 기능 제공
· 매장 진열대에 영양사가 선정한 주요 영양소 함유 제품을 표시하는 ‘Better Choice’ 태그 운영

 

○ ShopRite

Wellness Your Way Starter Kit 키트 이미지

ㅇ 美 식료품 유통업체 ShopRite(1951~), GLP-1 치료제 신규 사용자 대상 무료 영양관리 키트 ‘Wellness Your Way Starter Kit’ 출시

· 영양관리 가이드: 영양사가 작성한 단백질 섭취·수분 보충·생활습관 개선 방법 및 건강식 레시피 제공

· 식품 샘플: 단백질 음료(Oikos), 전해질 음료 분말(Liquid I.V.), 콜라겐 분말(Vital Proteins) 등 제공

· 할인 쿠폰: 저지방 소고기, 건강식 냉동식품, 신선 과일 등 식료품 구매 혜택 제공

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[시사점]

ㅇ GLP-1 계열 비만치료제 사용 확산으로 식품 구매 패턴이 변화하면서, 식료품 유통업체가 약물 사용자 특성을 반영한 맞춤형 영양관리 서비스로 사업 영역 확대

· GLP-1 사용자에게 필요한 영양정보를 실제 식품 선택과 구매 과정에 연결함으로써 고객 편의성 및 충성도 제고